La Scienza che Incontra l'Armonia della Natura.
Ciao mi chiamo Daniela e sono cresciuta a Brescia, tra la musica del Conservatorio e la passione per le scienze. Fin da bambina, ho sempre cercato di capire il legame profondo tra la natura e il benessere. Questo mi ha portata a laurearmi in Chimica Industriale e a dedicare molti anni della mia vita alla ricerca in un'azienda multinazionale. Ho scoperto il potere della chimica e ho costruito solide fondamenta nella formulazione e nella tossicologia.
La nascita dei miei figli ha cambiato tutto. Ho capito che volevo fare qualcosa di più: volevo creare un impatto positivo non solo per loro, ma per tutti. Ho lasciato il mondo aziendale per fondare Cydonia®: una linea di cosmetici nata dall’amore per la scienza e il rispetto per la pelle e il pianeta.
Il mio obiettivo non era solo creare un prodotto, ma un'esperienza di cura che rispecchiasse la nostra connessione con la natura. Ogni formula è pensata per rispettare il ritmo fisiologico della pelle e rispondere ai suoi bisogni reali, senza compromessi. Non credo in una bellezza costruita a tavolino, ma in quella autentica, che nasce dal rispetto della propria identità. In un mondo frenetico che spesso ci allontana dal nostro centro, Cydonia® vuole essere un ritorno alla semplicità, alla purezza e all’armonia, con il pianeta e con noi stessi.
Perché ho richiesto l'aiuto di Hyphae?
Ho scelto di collaborare con Lorenzo e la sua agenzia Hyphae per realizzare un rebranding profondo di Cydonia®. Inizialmente, l'intera struttura del brand era stata sviluppata da un’altra agenzia, con il contributo di altri soci, ma nel tempo ho sentito che non rappresentava più i valori che avevo maturato. Lorenzo mi ha aiutato a comprendere che ciò che era stato fatto non era all’altezza della mia visione attuale di sostenibilità e di comunicazione. Grazie alla sua sensibilità e alla capacità di tradurre i miei ideali in una strategia coerente e autentica, abbiamo ridisegnato insieme l’identità di Cydonia®, allineandola con la mia idea di natura, in cui noi stesse siamo natura.
Le strategie che abbiamo messo in gioco.
Il primo step del progetto con Daniela e suo marito Umberto è stato quello di analizzare le soluzioni già tentate per risolvere le problematiche di comunicazione del brand Cydonia®. Abbiamo quindi stilato una lista di criticità e, a partire da questa, siamo ripartiti da zero. Abbiamo costruito insieme il nuovo posizionamento del brand, sviluppato un modello di business coerente e, successivamente, realizzato il business plan. Terminato questo, abbiamo progettato una visual identity che riflettesse la nuova identità di Cydonia®. Il prossimo step doveva essere la transizione completa, ma a causa di alcuni cambiamenti lavorativi, questo processo è stato temporaneamente rimandato.
I più grandi problemi che abbiamo dovuto affrontare.
Uno dei principali ostacoli è stato allineare la comunicazione del brand ai valori autentici di sostenibilità che Daniela e Umberto desideravano esprimere. Il mercato della cosmesi è molto saturo, e molte aziende, pur promuovendo l'idea di essere sostenibili, non credono realmente in una visione di profondo rispetto per la natura. Cydonia®, invece, incarna questa filosofia in modo genuino, e abbiamo dovuto trovare il modo di trasmettere questa differenza attraverso un posizionamento e una visual identity coerenti e credibili.
Livello di successo: L'idea di Daniela sarà estremamente innovativa dal punto di vista tecnologico e scientifico, il che faciliterà la differenziazione di Cydonia® in un mercato della cosmesi saturo. Questa unicità renderà più efficace la comunicazione del brand e contribuirà a rafforzarne la posizione. Il successo dell'azienda dipenderà in larga parte dall’abilità di mantenere questa visione innovativa e autentica, capace di attirare clienti allineati con i valori di sostenibilità e natura.
Come apparirà il brand nella mente delle persone che lo vedranno?
