Our Story
Sono cresciuto in un ecovillaggio immerso nei boschi dell'appennino toscano.
Ciao, sono Erik e sono nato in Germania. Però ho quasi sempre vissuto in uno dei più vecchi ecovillaggi sull'Appennino Toscano. Già da alcuni anni mi occupo di coltivare, produrre e raccogliere piante officinali allo scopo di trasformarle in miscele per tisane biologiche ma la canapa è sempre stata una mia passione. Dopo la possibilità statale di poterla coltivare, ho deciso insieme ad un amico di mettere su un impianto di canapa montana completamente biologica. Ho chiamato Lorenzo e la sua agenzia Hyphae proprio per realizzare questo piccolo sogno nel cassetto. Il sogno di due amici cresciuti in mezzo ai boschi selvatici della Toscana.
Perché ho richiesto l'aiuto di Hyphae?
La mia idea iniziale era quella di commercializzare, fin dalla prima produzione, la canapa all'ingrosso ai rivenditori [circa l'80% della produzione] e un 20% venderla direttamente. Così ho chiamato Lorenzo per fare il posizionamento, viaul identity e progettare il packaging dei vari prodotti. Sinceramente non pensavo fosse così complesso ma pian piano sono entrato nel metodo e ne ho compreso l'importantza. All'inizio davo per scontate tante informazioni che invece sono fondamentali per la crescita della mia azienda. É stato davvero un percorso duro ma proprio per questo pieno di soddisfazioni.
Le strategie che abbiamo messo in gioco.
Il primo step è stato quello di delineare il suo posizionamento per poi creare successivamente il comportamento del sistema. Abbiamo quindi risposto insieme al briefing e costruito le buyer personas. Una volta completato questo step abbiamo iniziato a progettare la visual identity e un primo abbozzo del packaging del prodotto. Come sempre questo è un passaggio molto delicato in quanto l'identità deve riuscire a sintetizzare la complessità del progetto e al tempo stesso trasmettere valori e sensazioni coerenti con l'ecosistema. Aggiungerei senza essere banale o scontato. Anzi, proprio quando lo sei significa che stai copiando e non ti stai differenziando.
I più grandi problemi che abbiamo dovuto affrontare.
Do you want to discuss your order personally?
Livello di successo: i risultati dell'azienda dipenderanno in questo caso non solo dalle capacità dell'imprenditore nel trovare i canali giusti di vendita ma anche dalle scelte del governo se continuare ad incentivare questo tipo di produzione. Cosa tutt'altro che scontata.
Come apparirà il brand nella mente delle persone che lo vedranno?
